Berühmte Marken verbinden Verbraucher in der Regel auch mit Qualität. So ist es auch bei Nivea. Schaut man sich an, was Verbraucher so sagen, fallen Begriffe wie: günstig, vertrauenswürdig, gutes Image, gute  Qualität, Wiedererkennungswert und so weiter. Laut einer Umfrage kennen 93 Prozent der Weltbevölkerung die Marke Nivea. Wow.

Aber ob diese 93 Prozent auch wissen, wie die Nivea-Creme zu ihrem Namen gekommen ist? Das Problem bei berühmten Marken ist, dass diese auch immer wieder von Kriminellen missbraucht werden, um Verbraucher in eine Falle zu locken. Nicht jeder Produkttest ist auch von Nivea. Doch Marktcheck vom SWR Fernsehen hat tatsächlich Tester gesucht, die einzelne Nivea-Produkte unter die Lupe nehmen.

Kann sich Nivea-Deo im Test behaupten?

Damit der Test unabhängig bleibt, testen sechs Probanden verschiedene Deos. Die Männer werden Nivea, Axe und L’oréal als Deo nutzen und bei den Damen kommen Nivea, Adidas und Dove in neutrale Flaschen. So erkennen auch die Probanden nicht, welches Deo sie gerade verwenden. Mit Schweißpads unter den Armen wird jeden Tag ein neues Deo getestet. Später müssen Geruchsexperten ein Urteil über die Wirksamkeit fällen.

Die Experten und deren empfindliche Nasen haben festgestellt, dass die Achselpads ohne Deo teilweise angenehmer gerochen haben, als die, bei denen das Deo verwendet wurde. Von den insgesamt sechs getesteten Deos konnte am Ende nur ein Deo überzeugen. Und jetzt halten Sie sich fest: es ist nicht Nivea. Den Test gewonnen hat das Männer-Deo von L’oréal.

Im zweiten Test werden Antitranspirant-Deos getestet. Diese sollen den Schweiß erst gar nicht entstehen lassen. Sind allerdings wegen des Aluminium-Gehaltes in den Deos umstritten. Es gehen wieder die gleichen Marken in das Rennen. Diesmal wird das Gewicht der Achselpads nach fünfminütigem Laufen getestet.

Was auffällt: Fast alle Probanden stellen nach dem Lauf fest, dass sich die Achsel mit Deo frischer anfühlt. Bei den Frauen haben die Antitranspirant-Deos überzeugt. Fast um die Hälfte war bei allen Deos die Schweißmenge reduziert. Die Nase knapp vorn hat das Adidas-Deo. Bei den Männern haben Axe und Nivea im Test versagt. L’oréal hat etwa eine 20-prozentige Verringerung der Schweißmenge gebracht.

Als Fazit kann man aber sagen, dass Nivea in keinem der beiden Test sonderlich gut abgeschnitten hat. Das steht im Gegensatz zu den Erwartungen der Verbraucher.

Nivea und sein Inhalt kann nicht überzeugen

Marktcheck hat auch das Umweltbundesamt zu den Inhaltsstoffen der bekannten Nivea-Creme befragt. Das Ergebnis der Inhaltsstoff-Analyse passt nicht zum Image der Marke. Dr. Marike Kolossa ist Biologin und Toxikologin und entdeckt relativ viele preisgünstige Inhaltsstoffe aus Mineralölprodukten. Zusätzlich sind allergieauslösende Duftstoffe enthalten. Zusammenfassend kommt die Expertin zu dem Ergebnis, dass die Kombination der Inhaltsstoffe weder besonders pflegend noch besonders verträglich ist. Sie selbst möchte Nivea-Produkte nicht nutzen.

Die Experten der Inhaltsstoff-Datenbank Codecheck haben die Inhaltsstoffe von zahlreichen Deos, Duschgels, Shampoos und Gesichtscremes von Nivea mit L‘Oréal-Produkten verglichen. Und der Codecheck zeigt, dass bei L’oréal Produkte im Durchschnitt 20 Prozent bedenkliche Inhaltsstoffe haben. Bei Nivea-Produkten liegt der Wert bei 22 Prozent.

Das nachfolgende Video zeigt den gesamten Test von Marktcheck.

Nivea-Gesichtspflege versagt im Test

Zwei Studentinnen testen eine Kombination aus Nivea-Gesichtspflegeprodukten. Dafür wird die Haut vor dem Test genau analysiert. Und auch nach dem Test müssen die beiden Testerinnen wieder zum Hautspezialisten. Erschreckend: bei beiden Testpersonen hat sich das Hautbild nach der Pflege mit Nivea verschlechtert.

Fazit zur Qualität von Nivea-Produkten

Das Vertrauen der Verbraucher in die Marke Nivea ist nahezu grenzenlos. Nivea ist fast schon zu einem Synonym im Bereich der Hautpflege geworden. Immer mehr Produkte haben es auf den Markt geschafft und verkaufen sich durch das positive Markenimage offenbar sehr gut. Im Marktcheck-Test konnten die Nivea-Produkte allerdings nicht überzeugen. Hier hatten andere Marken klar die Nase vorn. Während Nivea in puncto Aufbau der Marke wohl alles richtig gemacht hat, muss das Unternehmen in den Bereichen Qualität und Inhaltsstoffe wohl noch nachbessern.

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Neben vielen anderen großen Marken wie Edeka, Amazon, Rossmann, Lidl und Co. musste auch Nivea in der Vergangenheit bereits für Betrügereien den Namen herhalten. Dabei kann das Unternehmen Beiersdorf AG nichts für den Missbrauch des Namens. Die scheinbaren Produkttests führten am Ende zu Datensammlern.

Fakt ist, das der Betrug meist gut mit Marken funktioniert, die fast jeder kennt. Und Nivea ist so eine Marke. Bereits vor über 100 Jahren, nämlich 1911, kam die erste Nivea Creme auf den Markt. Und von da an eroberte die damals noch gelbe und heutige blaue Dose die Welt. Denn Nivea ist zwar ein deutsches Produkt, aber weltweit bekannt.

Neue Emulsion als Grund für den Namen Nivea

Bevor Beiersdorf die Nivea-Creme erfunden hat, wurde das Eucerit erfunden. Dieses wirkt als Emulgator. Es vermengt Öl und Wasser zu einem feinen und stabilen Gemisch. Dr. Isaac Lifschütz hatte diesen Emulgator entwickelt. Der Dermatologe Prof. Paul Gerson Unna stellte Lifschütz dem Apotheker und Mitbegründer der Beiersdorf AG Dr. Oscar Troplowitz vor. Zusammen entwickelten Sie eine kosmetische Hautcreme auf Basis  der Wasser-Öl-Emulsion.

Jetzt brauchten sie nur noch einen Namen für ihr neues Pflegeprodukt. Dafür schauten sie sich die Creme genau an. Diese hatte eine schneeweiße Farbe. Der Name NIVEA ist aus dem lateinischen „nix, nivis“ abgeleitet und bedeutet Schnee. Wörtlich übersetzt heißt Nivea „die Schneeweiße“ .

Wussten Sie schon?

Die charakteristische blaue Farbe der Nivea-Creme-Dose ist eines der wenigen Beispiele für eine Farbmarke. Bereits seit 1925 ist die Dose der Creme blau mit einer weißen Aufschrift.

Übrigens: bevor Beiersdorf die Nivea Cremes herstellte, war das Unternehmen auf die Herstellung medizinischer Pflaster spezialisiert.

Die offiziellen Gewinnspiele von Beiersdorf und Nivea finden Sie online auf nivea.de. Dort können Sie sicher sein, dass keine Datensammler oder Abofallen auf Sie warten. Nach Beendigung der Gewinnspiele werden auf den Seiten auch die Gewinner veröffentlicht.

Obwohl die Herstellung bei Beiersdorf vor allem maschinell abläuft und damit ausreichend Produkte für die Verbraucher produzieren kann, gibt es eine Besonderheit. Das Unternehmen hat eine der größten Forschungsabteilungen in dem Gebiet der Kosmetik – und zwar im eigenen Unternehmen und nicht ausgelagert.

Mittlerweile gibt es über 500 Produkte, die den Markennamen Nivea tragen.

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